博西家电：创新驱动，中国发展战略不动摇

自2023年1月1日起，加入博西家用电器集团董事会、升任集团首席营销官的唐善达博士（Dr. Alexander Dony）变得更加忙碌，经常在中国、北美地区和德国总部来回奔波。

4月27日，特意为AWE2023风尘仆仆赶到上海的唐善达，马不停蹄地为博西中国多场发布活动站台打气。抽出宝贵时间接受《电器》记者采访时，他见面的***句话，就是感叹AWE上所展现出的中国家电行业的创新实力。交谈也从家电产业“创新”这个话题开始，一直聊到博西家电在中国的战略规划。从整个采访可以看出，中国家电市场在博西家电发展蓝图中的重要地位依然不可撼动。同时，博西家电在中国的发展规划清晰且成竹在胸。

创新角逐是动力，博西家电要做创新的“引领者”

博西家电在AWE2023展期前两天举办多场发布会，密集“输出”多款创新产品。作为博西家电的主要领导者之一，唐善达却谦虚地向记者表示，他在看到其他家电企业展现的创新变化时感受到来自竞争者的压力。“同时这***也是一种动力。”在他看来，这种对创新的狂热追求而产生的良性竞赛，无论对博西家电还是对消费者来说，“无疑都是个好消息”。记者感到，唐善达因同台竞技而激发出的兴奋之情溢于言表。

在谈到具体对AWE上的哪些创新印象最为深刻时，唐善达表示，整体来看，家电企业在高清TFT显示界面、声控自动开门技术等用户使用交互领域的创新变化非常明显。另外，创新形式也开始打破原有边界，向更广的领域延伸。

看到这样的变化，唐善达表示：“博西家电会尽快将创新的资源更多、更好地整合起来，然后迅速提升我们的创新速度。我们必须要走在创新的前沿，做创新的‘引领者’。”

要想保持“引领者”的地位，博西家电要在3个方面下足功夫。一是家电本身的智能化，比如通过智能传感器将产品本身的功能做到极致，同时将智能化和可持续发展密切关联起来，用智能化赋能可持续发展，比如利用智能化手段让家电更加节能环保。二是互联互通，要让互联互通变得更加“聪明”。三是自动化程度的提升，以及让用户交互变得更加智能。

本土的研发和投入是“创新”的有力支撑。唐善达说：“博西家电一直注重在中国本土的研发和投入。目前，我们在中国的新研发中心有800多名研发工程师，是博西家电全球***的综合型研发中心，目前90%的产品实现了本土研发和生产。

中国一直在引领全球家电市场的发展趋势

在采访中，唐善达对中国家电行业的发展给予了非常高的评价和认可。他说：“我认为，中国一直在引领全球家电市场的发展趋势。”

在谈到中国家电市场的产品趋势时，唐善达总结道，首先可持续发展将成为首要的消费考量要素。“产品的绿色环保属性目前是欧洲消费者选购家电时***个考量或驱动因素，我认为未来中国消费者在选购家电时也会更多考虑产品的绿色环保功能。”他说。

其次，唐善达认为，未来中国消费者在产品家居美学层面会有更高的要求，“所以我觉得嵌入式家电发展速度会远远快于独立式产品”。

唐善达谈到的最后一个趋势家电的智能化。他认为，中国引领了全世界智能家电的发展，未来中国的智能家电会给消费者带来更多的便利性。

此外，对于中国家电市场未来的发展走势，唐善达也表达了自己的观点。“未来不只是量的发展，更多是质的提升，尽管增速会有所放缓，但一定会走上高质量发展的路径。”他认为，随着房地产市场的饱和度越来越高，家电市场的增长空间更多源自二次装修，以及创新技术升级带来的消费吸引力。

采访中，唐善达还强调了一个概念——“消费下沉”，这与外界所理解的“消费降级”有所不同。

“中国和全球市场消费者的一个共同点是，有一类人群在高端和奢侈品细分市场的购买力非常强，而中国还拥有大量消费能力次级但同样想要高质量产品的群体。”因此，博西家电把高端产品系列的某些功能搭载到中高端产品上，来触及这一类群体，普惠更多的消费者。

博西家电植根中国发展的长期战略和决心不会改变

之前担任博西家电大中华区总裁的唐善达，对中国家电市场营销运营尤为重视，特别乐于贴近中国市场和消费者，倾听中国消费者的诉求。在就任博西家用电器集团首席营销官后，他对于博西家电在中国的发展又有了更宏观的认识和把控。

“几年来我在中国的工作积累了很多成功经验，包括产品创新、市场营销、组织架构调整、流程优化等方面。我希望能够把这些成功的经验引入德国总部，同时我也会把德国的成功经验和实践带回到中国，达成双向的助力。”唐善达说。

对于博西家电在中国的发展信心和战略调整，如今拥有宏观视角的唐善达看得更加透彻，也更有发言权。他坚定地表示，博西家电对于未来在中国的发展充满信心，任何因素都不会影响到博西家电植根中国长期发展的决心。

此外，唐善达向《电器》记者透露，博西家电在中国不仅会持续投资，而且还会加大投资，特别是在研发创新领域。“我们相信中国是全球家电发展的创新引擎，所以我们一定要提前布局，加大在中国的研发和创新。”

唐善达表示，未来，在中国，博西家电会继续秉承着德系精工的严格品控，以具有竞争力的品牌产品组合，为中国消费者提供高品质的创新产品。最后，他预测，基于对2023年下半年经济更好恢复的预期，博西家电2023年业绩将实现两位数的增长。

中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海新国际博览中心举办。全方位展示了包括家电、消费电子、智能家居、3C数码、智慧娱乐、物联网、人工智能、可穿戴设备、虚拟/增强现实、智能网联汽车、机器人等诸多领域创新成果，为全球消费者呈现未来智慧生活场景。我们AWE2024再相约！

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